"Mọi người thường bị cuốn vào cảm xúc nhất thời… và các nhà bán lẻ biết điểm yếu của người tiêu dùng."
Người Canada đang tìm cách cắt giảm chi phí quà tặng và giải trí trong mùa lễ hội này khi chi phí sinh hoạt tăng cao, nhưng các chuyên gia cảnh báo rằng những kế hoạch đó có thể không dẫn đến tiết kiệm thực sự trong bối cảnh giá cả các mặt hàng thiết yếu tăng cao và xu hướng chi tiêu theo mùa.
“Người Canada đang cảm thấy áp lực tài chính thực sự từ mùa lễ hội, và điều đó bắt nguồn từ những gì đang xảy ra trong nền kinh tế xung quanh chúng ta,” ông Joe Moghaizel, phó chủ tịch phụ trách tư vấn hàng ngày tại Ngân hàng TD cho biết. “Chi phí sinh hoạt, lạm phát, thực phẩm – tất cả đều đang ảnh hưởng đến thu nhập của họ hàng tháng.”
Theo một khảo sát gần đây của Ngân hàng TD, 36% người Canada dự định cắt giảm chi phí cho kỳ nghỉ lễ năm nay, tăng từ 32% vào năm 2023. Gần một nửa (46%) có kế hoạch cắt giảm quà tặng cho gia đình, trong khi 44% giảm chi tiêu cho các hoạt động xã giao và 38% mua ít quà hơn cho bạn bè.
Tương tự, một báo cáo của Ngân hàng Montreal cho thấy 41% người Canada dự kiến sẽ cắt giảm chi tiêu lễ hội. Tuy nhiên, nghiên cứu chỉ ra rằng người Canada vẫn dự định chi trung bình 2.310 đô la trong mùa lễ hội này cho du lịch, thực phẩm, hàng tạp hóa, giải trí, đồ chơi và trò chơi, và đồ trang trí.
Chi tiêu vẫn kiên cường — ngay cả trong thời kỳ khó khăn
Bất chấp sự bất ổn kinh tế và áp lực tài chính, chi tiêu của người tiêu dùng vẫn kiên cường, theo các báo cáo. Ví dụ, Andrew Hencic, giám đốc và nhà kinh tế cấp cao tại Ngân hàng TD, lưu ý trong một báo cáo rằng chi phí vay thấp hơn đã giúp các hộ gia đình có nhiều thu nhập hơn sau khi trả nợ.
Do đó, Moghaizel cho biết người Canada có thể vẫn chi tiêu tiền, nhưng họ đang thay đổi cách chi tiêu: chi phí nhà ở, thực phẩm và đồ dùng gia đình tăng cao đang khiến người tiêu dùng ưu tiên những thứ thiết yếu trong khi cắt giảm các khoản chi tiêu không cần thiết. Theo TD, 60% những người cắt giảm chi tiêu cho biết thực phẩm và đồ dùng thiết yếu trong gia đình sẽ chiếm ít nhất một nửa tổng chi tiêu của họ trong mùa lễ hội này.
Lời nói và hành động của mọi người
Thường có sự khác biệt giữa những gì người tiêu dùng nói họ sẽ làm trong các cuộc khảo sát chi tiêu mùa lễ hội và những gì thực sự xảy ra, theo Moshe Lander, một nhà kinh tế học tại Đại học Concordia. Tuy nhiên, ông dự đoán chi tiêu sẽ giảm nhẹ trong tháng 12 này.
“Có một sự mất kết nối rất lớn bởi vì mọi người bị cuốn vào khoảnh khắc… và các nhà bán lẻ biết điểm yếu của người tiêu dùng,” ông nói. Các nhà bán lẻ bắt đầu quảng bá các mặt hàng và quảng cáo mùa lễ hội trước cả Halloween, Lander cho biết, và khi càng gần đến kỳ nghỉ lễ, người mua sắm càng khó cưỡng lại cám dỗ.
Nhiều hộ gia đình, ông nói, đang sống dựa vào tiền lương hàng tháng. Khi chỉ còn lại một khoản tiền nhỏ, họ thường cảm thấy nó quá nhỏ bé để tiết kiệm — một tâm lý tương tự như một thiếu niên thấy còn lại 10 đô la trong phiếu lương và tiêu hết ở McDonald’s thay vì để dành.
“Tôi nghĩ rằng rất nhiều người Canada thấy mình ở trong tình trạng đó, vì vậy chi tiêu mùa lễ hội có lẽ nằm đâu đó trong danh sách ưu tiên — tôi chỉ nghĩ nó ở vị trí thấp hơn nhiều.”
Mua sắm quà tặng dịp lễ giờ đây đã trở thành thói quen quanh năm
Một phần của sự thay đổi này cũng phản ánh những thay đổi trong văn hóa bán lẻ, theo lời ông Lander. Việc mua quà tặng không còn tập trung vào tháng 12 nữa.
“Những ngày cuối tuần dài trước đây mang ý nghĩa lễ hội giờ đây thực sự trở thành cơ hội bán hàng,” ông nói.
Với các chương trình giảm giá và ưu đãi diễn ra liên tục, truyền thống mua quà chỉ trong mùa đông đã suy yếu. Không phải chuyện hiếm gặp khi người tiêu dùng thấy các chương trình khuyến mãi trên mạng xã hội và trong hộp thư đến của họ, và thấy chúng quá hấp dẫn để bỏ qua, đó là lý do tại sao quà tặng đôi khi được mua sớm ngay từ tháng Sáu.
Đại dịch đã thúc đẩy hơn nữa sự thay đổi đó, ông Lander lưu ý, khi người tiêu dùng nhận ra rằng họ có thể mua gần như bất cứ thứ gì họ muốn vào bất kỳ lúc nào, thường là giao hàng trong một ngày, chỉ bằng cách đặt hàng trực tuyến.
Yahoo Finance Canada
