Một báo cáo mới cho biết sự kiểm soát của các gã khổng lồ công nghệ đối với ngành quảng cáo trực tuyến đang đe dọa an ninh quốc gia.

Theo một phân tích được công bố hôm thứ Tư bởi Dự án Chống Độc quyền Canada (Canadian Anti-Monopoly Project), một think tank chuyên giải quyết sự tập trung quyền lực, Google, Meta và Amazon kiểm soát hơn 90% thị trường bán quảng cáo trực tuyến ở Canada.

Phần lớn thị trường bao gồm phần mềm chạy các cuộc đấu giá tự động, tốc độ cao, cho phép các công ty đặt giá hàng nghìn tỷ lần mỗi ngày trên những người dùng sẽ thấy quảng cáo của họ.

Các cuộc đấu giá diễn ra trong khoảnh khắc giữa lúc ai đó điều hướng đến một trang web và lúc trang đó tải xong, và có thể chứa nhiều thông tin cá nhân như vị trí của một người hoặc lịch sử duyệt web của họ.

Think tank cho biết các thông tin này cũng có thể được kết hợp với dữ liệu từ các nguồn khác để tạo ra một cái nhìn thoáng qua về sức khỏe, tài chính, xu hướng tình dục và niềm tin tôn giáo và chính trị của một người, ngoài ra còn có thói hư tật xấu, bạn bè và gia đình, nơi họ đi và người họ gặp.

Keldon Bester, giám đốc điều hành của Dự án Chống Độc quyền Canada, nói: “Điều này tạo ra một rủi ro an ninh khá lớn cho bất kỳ ai có thể là mục tiêu bị giám sát bởi bất kỳ thế lực mạnh mẽ nào.”

Bester nói rằng mặc dù rủi ro an ninh tồn tại đối với tất cả người Canada, nhưng việc có quyền truy cập vào các bộ dữ liệu chi tiết, cụ thể theo vị trí về các quan chức chính phủ hoặc những người khác có danh tính hoặc công việc nhạy cảm và cần được bảo vệ chặt chẽ sẽ nguy hiểm hơn.

Nghiên cứu từ think tank của ông cho thấy các bộ dữ liệu có thể thu thập các điểm vào cơ sở bí mật, khi ai đó bỏ quên thiết bị của họ ở lối vào, hoặc ghép nối tình trạng tài chính của một cá nhân nhạy cảm, những khó khăn với chứng nghiện hoặc sức khỏe tâm thần, những rắc rối hôn nhân và thậm chí là quan hệ gia đình.

Báo cáo cho biết bởi vì một số chính phủ đã không hạn chế cách dữ liệu đó có thể được sử dụng và “rất ít có thể được thực hiện để hạn chế sự sẵn có của thông tin này đối với các đối thủ nước ngoài,” nó tạo ra cơ hội cho việc tống tiền và đe dọa.

Bester nói, kết hợp dữ liệu với các cuộc đấu giá quảng cáo trực tuyến và bất kỳ ai có ý đồ xấu sau đó có thể bắn phá các nhóm người dùng cụ thể bằng thông tin sai lệch hoặc nhúng phần mềm gián điệp vào nội dung tiếp thị mà họ được cung cấp.

Ông nói: “Bạn không chỉ có sự nhận dạng và theo dõi một cá nhân, mà còn có khả năng thực tế để tiêm phần mềm độc hại vào các hệ thống mà những cá nhân này — cho dù họ là người bất đồng chính kiến, quan chức chính phủ hay quan chức được bầu — sử dụng.”

Để giảm thiểu những tổn hại này, Bester cảm thấy có một vài điều mà Canada có thể làm.

Ông nói: “Bước đầu tiên, thực sự, là siết chặt và hạn chế khả năng tạo và bán dữ liệu này, khi nói đến người Canada... bởi vì miễn là dữ liệu tiếp tục được tạo ra và có sẵn để mua, rủi ro sẽ vẫn tồn tại.”

Nếu đất nước có thể làm được điều đó, họ vẫn phải đối mặt với một “cuộc chiến khó khăn hơn” từ yêu cầu thứ hai của ông: phá vỡ quyền lực tập trung của các công ty lớn đang ảnh hưởng và bóp méo thị trường quảng cáo vì lợi nhuận của riêng họ.

Ông nói: “Các công ty như Google, các công ty như Meta có lợi ích trong việc giữ cho hệ thống tiếp tục hoạt động,” lưu ý rằng các mô hình kinh doanh của họ phụ thuộc nhiều vào các thông lệ này và họ có rất nhiều tiền tài trợ và nhà vận động hành lang để bảo vệ chúng.

Các khuyến nghị của Bester được đưa ra khi Google đang bị Bộ Tư pháp Mỹ và cơ quan giám sát cạnh tranh của Canada kiện vì cáo buộc các thông lệ quảng cáo trực tuyến chống cạnh tranh.

Cục Cạnh tranh đã nói rằng các thông lệ này đã ngăn cản sự cạnh tranh từ các đối thủ, hạn chế đổi mới, thổi phồng chi phí quảng cáo và giảm doanh thu của nhà xuất bản.

Các lập luận của cục Cạnh tranh bắt nguồn từ thực tế là Google sở hữu bốn trong số các dịch vụ công nghệ quảng cáo trực tuyến lớn nhất được sử dụng trong nước: DoubleClick for Publishers, AdX, Display & Video 360 và Google Ads.

Cục Cạnh tranh cho biết, cùng nhau, chúng có thị phần 90% trong máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản, 70% trong mạng lưới nhà quảng cáo, 60% trong nền tảng phía cầu và 50% trong sàn giao dịch quảng cáo.

Google, dự kiến sẽ đưa ra thách thức hiến pháp trong vụ kiện, vẫn duy trì rằng quảng cáo trực tuyến là một “lĩnh vực cạnh tranh cao” và khiếu nại của cục “bỏ qua sự cạnh tranh gay gắt, nơi người mua và người bán quảng cáo có rất nhiều lựa chọn.”

The Canadian Press